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传言要被改写的中国零售电商市场现状如何?
来源:艾瑞咨询 日期:2016年09月20日

   近日一则自媒体关于乐视收购亚马逊的传言,把中国电子商务市场推到风口浪尖。目前的中国电商市场空间如何?发展机会何在?竞争格局及改写机会又是怎样的?艾瑞系统梳理上述问题,希望对业界有所参考。
   零售电商掀起战略合作潮
   近一年来,零售电商合作与收购频现。7月,国美在线与飞牛网达成战略合作。通过合作,国美实现家电等高价低频品类与生鲜、快消品等低价高频品类的优势互补,逐步向全品类综合电商发展。类似的合作还有,当当与步步高云猴全球购的牵手。此举使当当获得了跨境基因,云猴也共享了当当的流量和供应链等资源。
   网络购物市场进入发展新阶段成其驱动因素之一
   零售电商企业合作与并购频现,与网络购物行业的发展阶段有一定关系。历经十余年的发展,网络购物行业日臻成熟,已形成阿里巴巴、京东等少数巨头握有市场话语权的格局,其他电商企业面临的竞争压力较大。通过收购与合作实现流量、供应链的补充,成为这一阶段电商发展的策略之一。
   根据艾瑞咨询最新数据显示,2016Q2中国网络购物市场交易规模为11178.8亿元,多家电商在6.18集中进行大促,相比去年,行业规模同比增长27.6%,环比上升14.9%,继续保持稳定的增长水平。根据国家统计局发布的数据显示,2016Q2我国社会消费品零售总额达到7.8万亿元,网络购物在社会消费品零售总额中的占比为14.3%,较去年同期提高1.9%。
   艾瑞分析认为,网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕,这些领域将成为网络购物市场发展新的促进点。

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   综合电商格局已定,垂直领域将成新的竞争点
   2016Q2,中国B2C市场中,天猫、京东继续保持领先优势,其他典型企业竞争激烈。与2015Q1季度相比,受6.18大促的影响,苏宁易购、国美在线等3C家电品类较多的企业份额有所增加。从同比增速来看,京东、唯品会、苏宁易购的增速高于B2C行业的整体增速。

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   从2015Q1到2016Q2的B2C市场份额变化来看,天猫始终位居第一,京东位居第二,且优势明显。
   艾瑞分析认为,中国零售电商市场集中度较高,天猫、京东掌握市场绝大部分优势,企业间通过战略合作难以改变既有市场结构,综合电商格局已定。但是在综合电商市场外,一些企业瞄准母婴、生鲜、医疗、家装等垂直电商领域深耕,这些领域市场空间广阔,但线上渗透率相对较低,将成为网络购物市场既有电商及新进入者发展的着力点。

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